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La empresa de transmisión de videojuegos Twitch actualizó su política de marca para transmisores, prohibiendo las promociones de negocios y productos de marihuana y permitiendo explícitamente las asociaciones de alcohol.

Si bien el centro de transmisión en vivo propiedad de Amazon cambió de rumbo en otros aspectos no relacionados con los nuevos cambios en la política de marca implementados esta semana después de enfrentar un importante rechazo de la comunidad de jugadores, actualmente mantiene la prohibición del cannabis.

La política de contenido de marca cubre ubicaciones de productos, patrocinios, juegos patrocinados, unboxing pagado y canales de marca. Bajo una lista de acuerdos de marca prohibidos, dice que no se puede pagar a los streamers por promocionar "productos relacionados con el cannabis, incluido el vapeo, la entrega y el CBD".

Pero las pautas hacen una excepción para el alcohol, permitiendo que se pague a los streamers por promocionar bebidas alcohólicas siempre que los productos estén "marcados como contenido para adultos".

Además del cannabis, los jugadores también están sujetos a restricciones por marcas que involucren armas, contenido para adultos, productos de tabaco, instalaciones médicas y contenido político.

Marijuana Moment contactó a Twitch para comentar sobre la distinción de políticas, pero un representante no estuvo disponible de inmediato.

Un streamer, JimTanna, se dio cuenta de la desconexión entre las reglas de cannabis y alcohol de Twitch y dijo que "todos están confundidos" sobre la actualización, que dijo que dañaría la capacidad de los usuarios para ganarse la vida con el servicio.

Curiosamente, Twitch aclaró las reglas el año pasado de una manera que incluía el cannabis, eximiendo las referencias relacionadas con la marihuana de la lista de nombres de usuario prohibidos, tal como lo hace con el alcohol y el tabaco.

La empresa matriz de Twitch, Amazon, también está cabildeando en apoyo de la legislación federal de legalización de la marihuana. Y la corporación también ha adoptado políticas más progresistas internamente en torno a las pruebas de drogas de marihuana para los empleados.

Otras compañías de tecnología han estado revisando las políticas sobre el cannabis a medida que más estados se mueven para promulgar la legalización y el mercado se expande.

Por ejemplo, Twitter eliminó una función que anteriormente presentaba a los usuarios que buscaban en el sitio ciertas palabras clave relacionadas con las drogas, incluida "marihuana", con una sugerencia de que consideraran ingresar a un tratamiento por drogas. No había aparecido ninguna sugerencia de este tipo para las búsquedas de "alcohol".

En una actualización del software del iPhone de Apple que se instituyó el año pasado, a los usuarios se les dio la opción de realizar un seguimiento de los medicamentos y conocer las posibles interacciones de las drogas con otras sustancias, incluida la marihuana.

En 2021, Apple puso fin a su política de restringir que las empresas de cannabis realicen negocios en su tienda de aplicaciones. El servicio de entrega de marihuana Eaze anunció posteriormente que los consumidores podían comprar y pagar productos en su aplicación para iPhone por primera vez.

El año pasado, los reguladores de la marihuana de Nueva York pidieron a la aplicación de redes sociales TikTok que pusiera fin a su prohibición de publicidad que involucre la palabra "cannabis" mientras trabajan para promover la educación pública sobre la medida del estado para legalizar.

En Facebook, las empresas estatales de cannabis legales, los grupos de defensa y las entidades gubernamentales como la Oficina de Control de Cannabis de California se han quejado de estar "prohibidos en la sombra", donde sus páginas de perfil no aparecen en una búsqueda convencional. Hubo informes en 2018 de que el gigante de las redes sociales relajaría sus políticas restrictivas sobre el cannabis, pero no está claro qué pasos ha tomado para lograrlo.

El mismo problema existe en Instagram, propiedad de Facebook, donde las personas han dicho constantemente que la aplicación ha eliminado sus cuentas por contenido relacionado con la marihuana, incluso si no estaban anunciando la venta o promoviendo el uso de cannabis.

A diferencia de Apple, el centro de aplicaciones de Android de Google actualizó su política en 2019 para prohibir explícitamente los programas que conectan a los usuarios con el cannabis, sin importar si es legal en la jurisdicción donde vive el usuario.

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Kyle Jaeger es el editor senior de Marijuana Moment con sede en Sacramento. Su trabajo también ha aparecido en High Times, VICE y attn.

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