La Generación Z está bebiendo menos alcohol. Esas son malas noticias para la música en vivo.

Los lugares de tamaño pequeño a mediano en los EE. UU. están notando una tendencia que está perjudicando sus resultados: los clientes de 28 años o menos beben mucho menos alcohol que las generaciones anteriores.

Las ventas de alcohol han sido durante mucho tiempo una fuente clave de ingresos para los lugares de música en vivo, y una que no comparten con los artistas que ayudaron a llenar la sala.

Si bien beber menos tiene un impacto favorable en la salud, la reducción de los ingresos del alcohol junto con el aumento de los costos laborales y el aumento de los costos debido a la inflación que afecta tanto a los lugares como a los artistas, se combinan para crear una tendencia que podría conducir a cada vez menos lugares y espectáculos.

Dos encuestas recientes confirman la tendencia.

Los miembros de la generación Z beben alrededor de un 20 % menos de alcohol que los millennials a su edad, según un estudio de Berenberg Research, y una encuesta de la Universidad de Michigan encontró que muchos no beben nada, y ese número aumentó del 20 % al 28 %. durante los últimos 20 años.

"Una de las grandes tendencias que estamos viendo es que la Generación Z no bebe tanto", dijodiana franco , dijo el presidente de la junta de la Asociación Nacional de Lugares Independientes (NIVA) y presidente/CEO de los operadores de lugares de música en vivo First Avenue, durante un panel reciente de la Conferencia Music Biz. "Están comiendo comestibles antes de venir o hay más de un (enfoque) de salud mental sobrio. La mayor parte del precio de la entrada se destina a la banda, por lo que (los lugares y los promotores) subsisten son las bebidas. Eso no va a ser un flujo de ingresos sostenible".

Después de la pandemia, la tendencia a consumir menos alcohol parece acelerarse. "La venta de alcohol por persona ha bajado desde la reapertura",mikey rueda , dijo a Billboard el ex gerente general de Mohawk en Austin. "No solo de la Generación Z, sino también de nuestras audiencias mayores".

bruce houghtones el fundador y editor de Hypebot, asesor sénior en Bandsintown, presidente de Skyline Artists Agency y profesor de Berklee College Of Music.